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  • 新时代天水发展文化产业的主要路径建议

    上一篇 / 下一篇  2018-04-03 16:00:12 / 个人分类:理论

    挖掘传统品牌文化资源  打造区域首位支柱产业

                                         ——新时代天水发展文化产业的主要路径建议

        

        文化是国家和民族的灵魂,是推动社会发展进步的精神动力,是赢得竞争优势的重要因素,也是转变发展方式、提高发展质量的重要推动力。发展文化产业是满足人民过上美好生活新期待的必然要求,是实现文化和经济深度融合、提高城市竞争力和提升发展质量的重要手段。党的十九大报告指出:要着眼推动文化产业快速发展,重点建设现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,培育新型文化业态,着眼扩大中华文化影响,推进国际传播能力建设。只有充分发挥天水历史文化底蕴深厚、民间民俗特色文化繁多、自然人文景观富集,这一天水的独特优势和最大资源,有效地把天水文化资源、文化底蕴转化为现实的文化生产力、文化竞争力和文化影响力,使天水厚重的文化资源变为经济发展的强势力量,才能为水实现转型升级发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有力舆论支持和新的经济增长点。

    面对新时代,我市文化产业发展面临着难得机遇一是互联网+”推动文化产业实现重要突破。互联网+”的大众创新、开放创新、协同创新给文化产业的快速发展提供了重要支撑,推动了传统信息传播业全产业链的转型升级,使文化产业能够从更高的层次上实现经营的集约化、管理的科学化和发展的专业化。二是深化改革为文化产业发展释放了新的活力。加快完善文化管理体制和文化生产经营机制,完善文化市场准入和退出机制,推进国有经营性文化单位转企改制,推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展,推进文化金融合作,支持小微文化企业发展,加快发展对外文化贸易,国有上市文化企业股权激励试点等政策,为文化产业的发展注入了新的活力。三是小康社会建设为文化产业发展开辟了巨大空间。2020年全面建成小康社会的一个重要标志是满足人民群众多层次的文化需求,我国作为全球第二大消费市场不仅消费率比世界平均水平低30个百分点,且三产特别是文化消费亟需提高。四是调结构转方式对文化产业发展提出了新要求。文化产业是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点,经济发展的核心竞争力正是它所拥有的文化内涵。五是一带一路建设为文化产业发展开辟了新天地。一带一路建设把中国悠久的历史和丰富的文化资源将推向世界,为作为第二大经济体的中国提升全球文化市场份额开辟了新天地。

     一、依托历史文化品牌,发展以文化旅游文化娱乐、影视传媒、音像制品、新闻出版等为本位的文化产业体系。要发挥省内外高校和相关研究机构的作用,坚持科学论证、规划先行,重视专家建议和群众需求,加强文化资源的研究、规划和论证开发依托天水伏羲、女娲、轩辕文化这一全国独一无二、且历史最久远的本原文化资源优势,规划建设彰显华夏文明的历史文化基地,构建中华始祖历史文化核心区,壮大一批在全国乃至世界响当当的、首屈一指的名牌文化企业和历史文化品牌。全面理清伏羲文化是如何决定和影响华夏民族思维方式的,中华民族是如何传承创新、奋斗发展的,充分展示和弘扬伏羲、女娲等先民们奋发向上勇于革新的发明创造力、团结拚搏融合进取的民族内聚力和向心力、博大而精深的情怀与精神等中华历史文脉,切实打造全球华夏儿女前往祭祀、瞻仰、庆典、受教、获益、励志的精神家园,构建实现中华民族伟大复兴的重要载体。要立足于天水高雅、朴素、独特的伏羲历史文化题材优势,积极发掘、传承和创新包括道教、儒教、佛教等历史文化,着眼市场需要,扶持电影、电视剧、动画片、广播剧、电视片、音像制品等广播影视节目制作,通过线上、线下商演、展演、出版发行、广播影视播出等活动,构建广播影视从节目创作、内容服务、网络传输的产业链条。亚当·斯密可能怎么也想不到,一个传媒帝国所拥有的控制力和影响力以及创造的GDP成为传统产业的几倍、几十倍甚至几百倍,如美国的电影、电视、录像、大众音乐、书籍、报刊等文化,通过好莱坞、迪斯尼这样的文化产业品牌影响全世界;韩剧牵动着亿万中国人的心,成为一股韩流;当麦当娜这样一位流行歌星的产品输出到全世界时,收入(或者至少其中的大部分)都回流到了美国;小沈阳的一夜成名,得益于中央电视台、春节联欢晚会和与赵本山联演;王二妮的走红,芙蓉姐姐的成功,旭日阳刚的出场费、代言费都上了百万,是利用了网络视屏。陕西微信的秦腔、湖南卫视的快乐大本营,江西卫视的杂志天下,沈阳卫视的说天下等等,传媒业日益受到人们的青睐。南宁国际民歌艺术节连续多年的成功举办,不仅吸引各国艺术家前来演出,吸引各地观众前去慕名观看,吸引各种媒体竞相报,各种人才、各种技术、各种资金也都加盟,最终南宁国际民歌艺术节获得了中国第一个IFFA全球节庆行业奖,产生了巨大的经济效益和社会效益,堪称一个歌节红了一座城市所以,以历史文化品牌为依托,发展以文化旅游文化娱乐、影视传媒、音像制品、新闻出版等为本位的旅游文化产业体系势在必行

        二、利用丰富的民间文化资源,发展民间音乐文化产业。民间文化资源就是广大民众世代创造出来并遗留下来的,可供人们研究、传承、发展、利用的民间文化遗产。在新时代背景下,以文化娱乐、影视传媒、音像制品、新闻出版、文化旅游等为本位的民间音乐文化产业,被国际经济学界公认为朝阳产业。天水民间音乐文化资源丰富、品相杰出、品质优秀,具有很高艺术价值、很强艺术竞争力和很大市场潜力。一是天水民间音乐文化资源产业聚集突出。由于天水32个少数民族散杂居于两区五县20个小区67个乡镇和107个行政村,故而创造传承了涉及民歌、说唱音乐、民间歌舞、民间器乐、戏曲等形态各异、极为丰富的民间音乐文化。有被选入国家级、省级、市级非物质文化遗产保护项目的秦安小曲、清水道教音乐、武山旋鼓舞、秦州唢呐艺术、秦州鞭杆舞、西秦腔、天水酒歌等非物质资源,有歌本谱例、民族乐器等与民间音乐活动相关的物质载体,还有作为民间音乐传承的歌手、民间艺人、传承者等。而在天水众多固有资源中,独具特色也最具比较优势的就是民间文化资源。美国学者阿尔温*托夫勒在其著名的未来三部曲中指出哪里有文化,哪里早晚会出现经济繁荣,而哪里出现经济繁荣,文化就会向哪里转移。故而将天水民间音乐文化资源产业化、建构新的文化和经济体系,可培育成为全市新的经济增长点。二是天水民间音乐文化产业发展趋势凸显。天水民间音乐文化被劳动人民长期传唱数千年,每到岁时节日、红白干事、民间祭祀,唢呐声、舞台秦腔声、秧歌声、小曲声余音绕梁,不绝于耳,近乎人人会歌,凡事皆歌。据统计,2017年前三季度,天水高雅艺术、戏曲进乡村进校园演出达4.93万场次,观众1046.8万人次,收入1331万元。自2010年起至今,天水每年各类秦腔演出场次达2400场次,按每场1万元收入计算,效益达2400万元/年。仅大型历史剧《麦积圣歌》等每年演出30场,冠名费150万元/年,受众达24万人/年。三是天水民间音乐文化产业市场潜力巨大。据有关专家测算,我国每年文化消费应为4万亿元左右,但实际消费只有约1万亿元左右,这意味着对于恩格尔系数早就降到40%以下的我国特别是天水人民来说,对精神文化的需求、以精神文化产品开发、生产、经营为主的文化产业将滚雪球般地增长,迎来一个快速发展的黄金期。所以,我们应以天水民间音乐资源为主导,通过发展文化创意产业,探寻非遗的文化创意价值,实施非遗的保护性开发,以期通过非遗的文化创意的产业化,使传统文化的精华得到不断的再生产和永续发展。资源资本作品产品剧目项目,打造出富有地域文化特色、具有艺术精品特质的项目,通过市内和国内外、线上、线下商演展演、出版发行、广播影视播出等活动,形成民间音乐+物联网民间音乐+出版业民间音乐+旅游休闲演出等广泛的业态空间,实现项目产业化,赢得经济增长极。

    三、着力深厚的文化底蕴,申报2019东亚文化之都多年来,雅典、佛罗伦萨、巴黎、哥本哈根等欧洲名城,凭借欧洲文化之都的闪亮名片,尽展欧罗巴风采,极大增进了世界对欧洲文化的了解和认同。东亚文化之都是亚洲第一个国际性文化城市命名活动,是中日韩三国借鉴欧洲文化之都模式,深化东亚文化交流、提升亚洲文化国际影响力的一次有益尝试。东亚文化之都评选活动是为落实中日韩三国领导人会议联合声明,以及第四次中日韩文化部长会议签署的《上海行动计划》而开展的一项文化活动,旨在弘扬东亚意识、文化交融、彼此欣赏的交流合作精神,突出共生、创新、和谐的文化发展共识进一步加强国际文化交流与合作、增进与周边国家了解与友谊的一项举措。通过东亚文化之都评选活动向世界展现我国文化改革发展的崭新面貌,对推动国内城市文化建设、亚洲区域文化交流合作和促进世界文化多样性发展都具有积极意义。东亚文化之都活动自2013年评选以来,已经成功举行了5届。自2014年以来,我国泉州、青岛、宁波、长沙、哈尔滨5城市,分别以深远厚重的历史文化底蕴、鲜明奇特的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等入选东亚文化之都天水历史文化悠久,是中华民族和华夏文明的重要发祥地,是国家历史文化名城中国最具魅力文化旅游城市,有8000多年的文明史、3000多年的文字记载史和2700年的建城史,是三皇之首伏羲氏的诞生地和伏羲文化的发祥地,以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化为代表的五大文化,构成了天水丰富的历史文化资源。全市现有文物保护单位470处,其中国家级17处、省级54处。对照文化部制定的历年东亚文化之都申报条件,结合已经获选的国内5个城市情况,天水提名申报具有较高的可行性。如果获选东亚文化之都,天水将获得国家与省上资金和政策支持的同时,将与韩国和日本的当选城市一道,轮流举办大型文化活动,天水市的知名度将得到最大程度的提升。如果成功入围,根据评审规则,天水市也将获得创建扶持城市称号,那么天水市将有望在未来5年内成功获选。即使未能入围,对于扩大天水市在全国的知名度和美誉度仍然有着巨大的影响。

    四、以麦积山石窟艺术文化为品牌带动,全面激活区域旅游资源和旅游产业。敦煌和敦煌学向世界独到魅力的展现,是从王圆箓发现藏经洞不得法推荐、斯坦因涉足考古研究、伯希和向世界认知评价敦煌学,张大千、段文杰、常书鸿等数百名专家学者通过保护传承、临摹办展、著述研究一百多年来伤心圆梦的结果。天水是丝绸之路西出长安的第一历史重镇,自魏晋以来随佛教东传,境内形成了麦积山、仙人崖、大像山、水帘洞、拉梢寺、木梯寺、华盖寺等百里石窟艺术走廊,这些艺术和宗教的完美结合,是中原本土文化吸收融合西来文化的佐证。世界文化遗产麦积山石窟座落在国家5A级旅游景区麦积山风景名胜区内,是中国四大石窟之一,享有东方雕塑馆的美誉,始凿于十六国后秦时期,现存窟龛194个塑像7200余尊,有被誉为东方维纳斯的第44窟造像、中国殿宇楼阁样板的16号造像浮雕和中国第一窟廊建筑最大洞窟的七佛阁。仙人崖有建于悬崖之下的明清殿宇27座塑像197尊。大像山悬崖峭壁之上塑有巨大的大佛,是渭河流域唯一的一尊唐代大佛,也是全国大佛开凿距地面相对高度最高的造像。水帘洞拉捎寺石窟保存着大量北周至元代的石窟艺术作品,崖壁上摩崖浮雕的释迦牟尼佛像被誉为世界第一摩崖大佛。木梯寺石窟有魏唐遗风和宋代精华的造像石窟20个、造像80余尊、壁画234幅,被誉为唐宋造像博物馆。华盖寺石窟是佛家习禅、道家演道的理想之地。以上石窟艺术走廊,特别是麦积山石窟在丝绸之路佛教文化东传西渐中具有交流传播价值、见证价值、典范价值、创造价值、人地关系价值、关联价值的唯一性,在较早的古代就已闻名于深山之中被古人重视和利用,是佛教文化传播方面的重要枢纽。正基于此,自然人文景观富集、历史文化底蕴深厚的麦积山风景名胜区也成为多年来天水旅游发展的支柱。据有关专家研究,各旅游企业在空间上的集中,能产生旅游产品链加长、旅游市场利益分享、企业间交流机会增加等一系列近邻效应,形成旅游行业利益平衡流动的洼地效应和集聚经济,为旅游从业人员提供共享市场和联合作战空间,推动旅游业企业化和市场化,促使旅游业从门票经济向产业经济转变,提高旅游业的整体竞争力,促进旅游业成为支柱产业。因此,要着眼麦积山石窟和石窟文化,通过保护传承、临摹办展、著述研究、对外展出等,尽量将艺术瑰宝向世界宣传推介,进一步形成麦积山和麦积山学效应。要尽快把麦积山景区建成全市旅游集散中心,即在天水麦积山附近建设天水旅游产业园(旅游超市或手机微信、网上电子商务平台),在园区内,以麦积山景区为核心、天水两区五县所有旅游景点为辅景区(制做光电实物微缩模型),组建天水旅游经营集团,在全市范围内整合行、食、住、游、购、娱等要素,组织旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店、旅行社、旅游商业和娱乐业六类旅游供应商企业,联合旅游通讯邮政、旅游金融保险、旅游教育培训、旅游咨询服务、旅游行业管理、旅游物业管理、旅游建设设计等有关企业或社团机构,采取一系列协作、扶持、推动、治理和创新政策以吸引旅游企业集聚,形成一个系统完整的、协调发展的、高效有序的、具有较强竞争力的天水文化旅游产业集群体系

    五、转变节会筹办理念,让伏羲文化旅游节与国际马拉松赛联办助推文化产业发展。公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节已成功举办了26届。节会的举办,为伏羲文化的推介、天水的经济社会发展和招商引资、对外开放作出了巨大贡献。但是,随着我国进入新时代、互联网等的加快发展,我们认为节会的筹办理念还要进一步创新,可让伏羲文化旅游节与国际马拉松赛联办,团结凝聚华夏儿女,弘扬伏羲奋斗精神,助推天水文化产业发展。至2017年底,全国马拉松依旧蓬勃发展,规模赛事突破1100场,参赛人数接近500万人次,产业规模达到700亿元已经涵盖全国31个省、自治区、直辖市的234个城市,参赛名额一票难求。预计到2020年,全国马拉松赛事场次将超过1900场,参赛人数将1000万人次,产业规模将增至1200亿元。马拉松虽然有充足的赛事供应,但仍然满足不了报名需求,上至耄耋老人,下至六岁小童,从新兴企业家到精英白领时尚标签都踊跃参与,特别是高学历、高职位、高资产精英对参与马拉松比赛特别关注,参赛人员人均花费在3600元以上。要由天水市文投公司主动出击,与马拉松赛事举办方面联系,申请在筹办节会时联办马拉松大赛,邀请全球华人和中外友好通过互联网报名参祭参赛,场地赛事和网上赛事(不能到场参赛的可在同一时间在本人所在地开跑、通过悦跑圈和咕嘟网留下参跑轨迹)同时举行,并由互联网大数据分别统计名次,颁发奖项。这样,极大地调动了全球华人祭祀伏羲的覆盖面和参赛拼搏热情,既提升了产业发展,又扩大了伏羲影响力,增强了民族凝聚力和内聚力。

    六、创新经费投入机制、用人机制、分配激励机制、艺术创作与生产机制、市场营销机制,扶持剧院团改制后顺畅运行激活文化产业发展一是创新经费投入机制。要加大艺术领域的投入,一方面作为指令性经济时代未获得合理报酬的演艺人员的补偿,另一方面则保护民族传统文化以及创作优秀艺术合格品的资助。协助一线从事艺术创作与演出人员寻求退休、离岗、转岗和失业社会保障有效途径。盘活多年来国家给剧院团投资沉淀下的巨额国有资产,将它们用于改革产生的保障性支出,并通过类似政府采购的方式,组织专门的向政府、人大、政协负责的文教委员会,按照项目决定年度内需要政府资助的对象以及资助额度,保证政府投入到位。二是创新用人机制。要有艺术人才极其难得的思维方式,建立合理的用人循环机制,充分发挥艺术人才有限的艺术生命期在舞台上挑大梁和退出舞台后从事编导和教学工作。三是创新分配激励机制。要科学设计基本收入分配、工作年限分配、福利性分配和绩效分配等分配制度,并在绩效分配上体现按劳、按质、按贡献分配,拉开分配档次,同时,在政治待遇、荣誉称号、职称评定、医疗保障、出访考察和退休待遇上给予倾斜。四是创新艺术创作与生产机制。要完善激励机制,加大戏剧创作演出活动和优秀剧目的宣传力度,培育演出市场;要设立剧目创作、人才培养专项经费,为戏剧创作可持续发展提供经济保障。五是创新市场营销机制。要建立市场营销项目经理(经纪人)制度,由专业人员做市场开发、市场引导和市场调节,促使策划项目能力和市场运营范围进一步打开。

    参考文献:

    1、上海大学管理学院刘寅斌《互联网+社会化营销》;

    2、雒青之《百年敦煌》;

    3、天水师范学院赵兴元《天水民间音乐文化产业路径研究》;

    4、中共天水市委党校王源远《天水市参评2019东亚文化之都的建议》。


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    崔礼平的个人空间 引用 删除 崔礼平   /   2018-04-10 11:45:25
    5
    虎子 引用 删除 曹彦虎   /   2018-04-03 16:46:32
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