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  • 旅游商报:开发品牌资源 发展文化产业

    上一篇 / 下一篇  2018-03-27 17:35:39 / 个人分类:理论

    吴和平:开发品牌资源 发展文化产业
    发表时间:2017-01-10 20:16作者:吴和平来源:旅新网-旅游商报

    《关中—天水经济区发展规划》的首要战略定位就是建设彰显华夏文明的历史文化基地,全省华夏文明传承创新区建设总体布局以天水为中心、建设以始祖文化为核心的陇东南文化历史区。天水作为国家历史文化名城,早在8000年前就有人类繁衍生息,是羲皇故里(伏羲、女娲、轩辕均生于天水),中华民族的重要发祥地之一,历史文化资源丰厚,民俗文化特色显明。发展文化产业有着得天独厚的优势。如何加强开发保护,打造区域品牌,努力建设华夏文明传承创新区中华始祖历史文化核心区,是摆在我们面前的一项重大课题。

    一、天水建设始祖文化核心区的发展现状及面临的形势

    改革开放以来特别是近年来,天水全面贯彻落实国家关于文化发展的政策措施,充分发挥比较优势,深化文化体制改革,培育文化市场主体,设立文化产业发展专项资金,实施重点文化产业项目,建设文化产业基地,文化事业和文化产业持续发展。截至2015年,天水市共有各类文化产业机构347家,直接从业人员达到了10244人,文化产业增加值由“十五”末的1.73亿元上升至5.57亿元,占全市GDP的比重为1.34%,完成投资额19.36亿元,小康社会实现程度为26%。全市文化产业发展的基础逐步夯实。

      从发展的有利条件看,天水发展文化产业面临着难得机遇一是党的十八届三中全会对推进文化体制机制创新、建设社会主义文化强国进行了全面深化改革部署,这为全市推动文化发产业发展指明了方向;二是国家深入推进新一轮西部大开发,继续实施扩大内需政策,加快建设关中—天水经济区和丝绸之路经济带,省上建设华夏文明传承创新区中华始祖历史文化核心区,为天水文化产业发展创造了十分有利的条件;三是天水多年来改革发展的实践,实施了比较科学的文化建设发展规划、扶持政策和工作措施,为我们实施文化产业融合发展,打下了良好基础。

    从发展的历史角度看,发展文化产业是提升天水城市综合竞争力的大势所趋。所谓城市综合实力的竞争,本质上就是文化的竞争。中国需要充分利用中华民族数千年的文化资源,将其变为物质财富并且引领经济发展潮流,让产品既具有使用价值又具备观念价值,让企业既能把物质变为利润又能把观念变为利润。天水历史文化源远流长,天水的麦积山石窟文化、伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、三国古战场文化从不同角度印证着天水历史文化的悠久和资源蕴藏的丰厚。民族民间文化百里不同俗,既有久远历史带来的古朴,又有繁华古丝绸之路重镇带来的异域风情,更有军事咽喉地段、兵家必争之地带来的多民族融和。只有有效地把全市文化资源、文化底蕴转化为现实的文化生产力、文化竞争力和文化影响力,并通过一定的手段传播出去,才能称得上提升城市综合实力。随着以公祭伏羲大典暨中国天水伏羲文化旅游节、麦积山汉唐陶艺“全国文化产业示范基地”为主体的会展节庆业、文娱演艺业等文化事业的发展和文化市场的逐步繁荣,打造天水特色文化品牌,建设文化产业集群,提升文化软实力,使天水厚重的文化资源变为经济发展的强势力量,是天水发展的现实选择。

    从发展的客观因素看,天水发展文化产业是扩大内需加快城市服务经济发展的有效途径天水地处西北内陆,按2015年全市实现生产总值换算, 2015年天水实现生产总值480亿元人均GDP13233元(2100美元),根据世界银行公布的2012年不同经济体人均国民总收入的分组标准,4086-12615美元为上中等收入经济体,1036-4085美元为下中等收入经济体,天水已达到下中等收入水平,与达到10000美元的高收入地区相比,天水经济未来发展与东部地区间的梯度推移和升级空间特别大;根据著名经济学家钱纳里依据人均收入判断发展阶段理论的标准模式,天水处于工业化初期阶段;根据库兹涅茨依据三次产业产值比重变化判断工业化阶段理论,天水处于工业化初期阶段(第一产业比重<第二产业比重,且第一产业比重>20%);根据美国地理学家诺瑟姆城镇化S曲线理论,2013年天水的城镇化率为33.3%,天水已进入城镇化加速发展的中期阶段。总体上说,天水已进入工业化初期和城镇化中期阶段,是典型的投资拉动型经济。这一阶段的主要特点是:主导产业是钢铁、化工、机械等重化工业(理论上在工业化初期主导产业是轻纺工业,但天水实际上已跨入机械电器等工业阶段),这时城镇数量增多、规模扩大,城镇化率以较快的速度向70%攀升,是城镇化的加速阶段,随着中心城区的逐步饱和、商务成本的提高,人口和产业向城市集中,产生了劳动力过剩、交通拥挤、住房紧张等现象;随着小汽车的普及,许多企业和人口开始迁往郊区,出现了郊区城市化现象;经济发展主要依赖于中心城区和郊区一体化发展,人口和经济活动迅速向城镇聚集,城市数量迅速增加,城市化发展速度加快,农村经济已退居次席,城市经济全面崛起。同时,国际研究表明:欠发达地区经济增长和发展面临的首要障碍就是资本投入的不足,若要“造成发展的气氛必须具备一个最低限度的投资增长速度和规模”,这就意味着天水面临着要花极大的气力推进工业化和城镇化进程的发展时期,即依靠工业化所带来的产业发展创造和提供更多的就业机会,吸引农村人口向非农产业转移;再在人口聚集的基础上形成城市需求和服务产业,推动城镇化进程,进而以城镇化的发展促进产业的升级、改造,从而形成与工业化相协调的城镇化,并以工业化和城镇化的发展带动服务经济的快速发展。

    从发展的不利因素看,天水发展文化产业还面临许多困难和问题。天水文化产业还不能完全适应转型跨越发展的需要,存在着公共文化服务体系不够健全,丰富的历史文化资源没有得到充分开发利用,文化产业整体发展水平不高,文化基础设施建设特别是文化产业沟通平台建设相对滞后,大型文化集团不够多、规模不够大,投入不足、竞争力不够强,文化发展的体制机制还不完善,文化创新能力欠缺,文化创意人才、管理人才、领军人才缺乏等问题。这些矛盾和问题,需要在开发文化资源、深化东西文化交流合作、进一步加快文化产业发展中尽快加以解决。

         综合分析面临的形势,我们认为,文化是赢得竞争优势的重要因素,也是转变发展方式、提高发展质量的重要推动力。文化产业具有资源消耗少、环境污染小、附加价值高等特点,是典型的环保、绿色、低碳产业。发展文化产业是市场经济条件下满足人民多样性精神文化需求的重要途径,是实现文化和经济深度融合、提高城市竞争力和科学发展水平的重要手段。只有充分发挥天水历史文化底蕴深厚、民间民俗特色文化繁多、自然人文景观富集,这一全市的独特优势和最大资源,有效地把天水文化资源、文化底蕴转化为现实的文化生产力、文化竞争力和文化影响力,使天水厚重的文化资源变为经济发展的强势力量,才能为天水实现转型跨越发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有力舆论支持和新的经济增长点。

       二、天水发展文化产业的对策建议

      当前和今后一个时期,天水要坚持以科学发展观为指导,深入贯彻落实党的十八大和十八届三中全会精神,抢抓历史机遇,发挥比较优势,坚持文化引领,突出改革创新,围绕“完善一个体系,实施两大战略、建设四大园区、发展八大产业(即完善公共文化服务体系,实施文化资源开发和文化事业产业跨越式发展两大战略,建设中华始祖文化园、大地湾国家级考古遗址公园、麦积山文化旅游区、天水生态产业观光园四大园区,发展现代传媒、文化旅游、工艺美术、文娱演艺、会展广告、动漫游戏、出版发行、教育培训八大产业)”的总体思路,加强历史文化研究传承、遗产保护开发和天水—关中区域间文化交流协作,加快文化资源优势向现实经济优势转化,努力把天水建设成为彰显华夏文明的历史文化基地、全球华人寻根祭祖圣地。

        (一)坚持文化融合发展,加快构建文化产业体系。把文化融合发展摆在突出的战略位置,依托特色文化资源,传承和发扬民间民俗文化技艺,创作生产广大群众需要、喜爱、能充分展示城市文化个性和地域文化特色的文化产品。要坚持政府引导与市场推动、重点突破与整体推进相结合,优先发展以广播影视、数字影院、移动媒体和数字化产品、网络连锁化为主体的现代传媒业,以全球华人寻根祭祖圣地、麦积山旅游文化产业园、秦早期文化和一批特色文化旅游景区的规划建设为核心的文化旅游业,以飞天雕漆、汉唐陶艺、甘谷“脊兽”等工艺品生产加工为主的工艺美术业,以《麦积圣歌》、《一画开天》、关中秦腔等优秀文艺精品演出为龙头的文娱演艺业等四大重点产业。加快发展以公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节、 “相聚天水”合唱节等重点节会为主的会展广告业,以展示天水文化特色为主的数字内容和动漫业,以现代出版物流通发行体系、天水高新技术印刷、特色印刷基地建设为主的出版发行业,以素质教育、科技培训、艺术培训为主的教育培训业,以高科技新技术应用创新、创造生产、传播流通为主的文化创意业,以专业演艺娱乐中介服务机构的引进和发展为主的文化娱乐业等新兴产业。要加强非物质文化遗产资源的开发和生产性保护,对武山旋鼓、秦州夹板舞、秦安小曲、甘谷道情、清水道教音乐、张川花儿等千百年的古老技艺不断赋于创新的时代元素,积极发展非物质文化遗产产业。要加快构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系,实现文化服务业与制造、信息、物流、建筑、包装等产业的融合,不断延伸产业链,提高附加值,推动天水文化产业转型跨越发展。

     (二)加快规划和项目建设,不断优化文化产业布局。要发挥全省及关中地区高校和相关研究机构的作用,坚持科学论证、规划先行,重视专家建议和群众需求,加强文化资源的研究、规划和论证开发。依托天水伏羲文化这一全国独一无二、且历史最久远的本原文化资源优势,规划建设彰显华夏文明的历史文化基地、全球华人寻根祭祖圣地,构建中华始祖历史文化核心区,壮大一批在全国乃至世界响当当的、首屈一指的名牌文化企业和历史文化品牌。天水及关中地区内几乎聚集了华夏文化中最古老的大部分文化,从伏羲文化、炎黄文化到周秦汉唐文化,不仅一脉相承,而且高度集中和融汇。在北京阜成门内大街的历代帝王庙,供奉着中华民族从“三皇五帝”起、到清乾隆皇帝止的188位历代帝王,太昊伏羲氏排列第一。伏羲是始创中华文明的第一人,被尊为人文始祖。天水是伏羲的诞生地和伏羲文化的发源地——羲皇故里,市内保存着始建于元代的全国规模最大、保存最完整的伏羲庙,有相传为伏羲氏画八卦的卦台山及由山水天然形成的阴阳鱼龙脉,有祭祀女娲的娲皇宫和距今约8000年的秦安大地湾原始文明遗存,有诞生过轩辕黄帝的轩辕谷。整合这些史实,把建设彰显中华文明的历史文化基地、全球华人寻根祭祖圣地这一巨大项目做实。从伏羲对中华民族的创世贡献到历代帝王的更替演变和功绩,对项目做题材化的处理,在媒体宣传跟进、鼓动的基础上,申报国家项目投资或动员全国大企业集团、有识之士,着眼于188位创世英雄谋划、设计、建设和运行祭祀、细化配套产业,不断优化天水文化产业布局。

        (三)多方联合创意包装,优先发展现代传媒业。传媒业是经营题材和人气的经济体系,是传播人气的“运输业”,是立足于价值再造,创造和交换满足人们心理需求的商品经济。一个强有力的文化产业必须借助于一个强有力的传媒产业作为基础设施才能存在。传媒业从琢磨一个个看不见的心入手,对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面影响,首先打造出一个满足心理需求的题材,然后在这个题材基础上打造出人气,再将人气提前变现来推动某个经济题材的实现。亚当·斯密可能怎么也想不到,一个传媒帝国所拥有的控制力和影响力以及创造的GDP成为传统产业的几倍、几十倍甚至几百倍,如美国的电影、电视、录像、大众音乐、书籍、报刊等文化,通过好莱坞、迪斯尼这样的文化产业品牌影响全世界;韩剧牵动着亿万中国人的心,成为一股韩流;当麦当娜这样一位流行歌星的产品输出到全世界时,收入(或者至少其中的大部分)都回流到了美国;小沈阳的一夜成名,得益于中央电视台、春节联欢晚会和与赵本山联演;芙蓉姐姐的成功,旭日阳刚的出场费、代言费都上了百万,是利用了网络视屏。湖南卫视的快乐大本营,上海卫视的一周立波秀,江西卫视的杂志天下,沈阳卫视的说天下等等,传媒业日益受到人们的青睐。所以,要立足于天水及关中高雅、朴素、独特的历史文化题材优势,积极发掘包括伏羲、炎帝、黄帝“三皇文化”在内的历史文化遗产,传承和创新包括“三皇文化”及夏、商、西周、春秋战国之先秦文化,汉唐文化,道教、儒教、佛教等历史文化,着眼市场需要,扶持电影、电视剧、动画片、广播剧、电视片、音像制品等广播影视节目制作,打造精品频率和节目栏目,构建广播影视从节目创作、内容服务、网络传输的产业链条。

     (四)打造高端知名品牌,重点发展文化旅游业。美国著名的旅游专家托马斯·戴维森曾提出,旅游是关系到国民教育、社会进步、生态价值的社会经济综合体系。一是建设祭祖圣地,形成全市旅游的高端支柱产业。在天水卦台山顶建造伏羲观天察地画八卦的高大铜像,在卦台山、导流山“两条颠倒卧的土龙”山上全山遍栽松柏和白桦树,营造阴阳鱼(南山为绿鱼白眼、北山为白鱼绿眼)生态大景观,在卦台山西侧规划大面积水域,将S形三阳川河道建成倒鱼形湖,与卦台山川体(白鱼川)形成又一太极八卦图,在湖岸上陶塑伏羲、女娲、炎帝、黄帝等188位创世帝王雕像按阴阳鱼的转换排列形成祭祖大广场,广场周围建设华夏始祖创世发展区、功绩展示区、历代帝王带领人民奋斗进取区、始祖文化传承区、历史文化创新发展区等展馆或博物馆,馆内采取实物、图文、电子演示等多种形式全面理清伏羲文化是如何决定和影响华夏民族思维方式的,中华民族是如何传承创新、奋斗发展的,充分展示和弘扬伏羲、女娲、炎帝、黄帝等先民们奋发向上勇于革新的发明创造力、团结拚搏融合进取的民族内聚力和向心力、博大而精深的情怀与精神等中华历史文脉,切实打造全球华夏儿女前往祭祀、瞻仰、庆典、受教、获益、励志的精神家园。祭祖圣地建成后,由天水及周边地市农业流转人员全员参与,采取宣传、教育、导游、策划、商务、会展、演艺、娱乐、体验、动漫制作、3D打印等多种形式从事创意复制、风俗展演、民俗体验、典礼经营(全球华人前来举行成人礼、婚礼、拜祖礼等)、产品制造和旅游服务业,彰显全球华人寻根祭祖圣地的极大活力。以此为基础带动伏羲庙、娲皇宫、轩辕故里、炎帝故里及关中、河南先皇故都的大环寻根祭祖游的发展壮大。二是加强合作营销,打造麦积山等现有区域旅游品牌。在天水麦积山附近建设宝天旅游产业园(旅游超市),在园区内,以麦积山景区为核心、天水所有旅游景点为辅景区,组建天水旅游经营集团;以“行、食、住、游、购、娱”为要素,组建旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店、旅行社、旅游商业和娱乐业六类旅游供应商企业;以旅游经营集团和旅游供应商企业为依托,组建旅游通讯邮政、旅游金融保险、旅游教育培训、旅游咨询服务、旅游行业管理、旅游物业管理、旅游建设设计等有关企业或社团机构,采取一系列协作、扶持、推动、治理和创新政策以吸引旅游企业集聚,形成一个系统完整的、协调发展的、高效有序的、具有较强竞争力的天水旅游产业集群体系,促使全市旅游产业跨越发展。三是加强合作开发,进一步做响西北小江南品牌。天水生态优美,地处我国南北气候分类带、中国地图几何板块中心,横跨长江、黄河两大流域,海拔在1000—2100米之间,属温带半湿润半干旱气候,年均气温7—10℃,森林面积达到647.51万亩,森林覆盖率达到30.2%,绿地率28.51%,空气质量优于国家二级标准的天数达到357天。山川适中,小陇山林区既调节着炎夏的酷热又遮蔽着来自西部和东部的寒风,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明,日照充足,降水适中,景观资源丰富,是定西以西、宝鸡以东、平凉以北、陇南以南没法比美的最佳生态人居地。要加强合作开发,建设更多宜居宜业宜游佳地,吸引更多海内外友人前来安居、生活、修身、养生、健体、漫游、减压、发展。

      (五)加大扶持培育力度,壮大骨干文化企业规模。文化企业是文化产业的微观基础,企业的规模和实力,决定着产业的质量和水平。要坚持政府引导、市场运作、科学规划、合理布局,选择改革到位、成长性好、竞争力强的骨干文化企业进行重点培育,在资金投入、项目扶持、资源配置等方面加大倾斜力度。要通过兼并重组或联合组建跨地区、跨行业旗舰式文化企业,实现强强联合,打造一批文化企业或企业集团。要通过优惠政策和开放市场引入两市以外战略投资者,改组和提升天水文化企业,实现优势互补,培育一批规模大、实力强的文化市场主体,使其成为文化产业发展的主力军和领头羊。要充分挖掘内需潜力,让千百万自由职业者、工薪阶层能从干活、储蓄习惯转到兼营基金证券、地产、创业领办股份企业等多方拥有经营资产、实现财务致富,让苹果、蜜桃、大樱桃,肉羊、奶牛、金针蘑,电器、电子和机床,字画、玉雕和泥塑,麦积山、伏羲庙和大地湾,基金、股票和地产进一步为经济释放最大红利,引导社会资本进入文化产业,培育能够独立运作、具有自主知识产权、文化创新能力强的民营骨干企业。要加快发展印刷、雕漆、泥塑、陶艺、木雕等一批具有专、精、特、新优势的中小文化企业,扶持一批具有一定资本实力和国际贸易能力的外向型企业,支持一批具有自主研发、文化创新和运营能力的新兴文化企业。要引导社会资本向影视、动漫、创意、网络文化、文化产品数字制作、旅游、工艺设计等领域流动,培育发展一批新的特色文化企业,推动文化产业跨越式科学发展。

      (作者单位:中共天水市委研究室)


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