• 香港宽频上周获大摩唱好 现再涨近3%创上市新高
  • 广西一派出所长被双开:严重违反社会公德家庭美德
  • 74岁,宗庆后退休倒计时
  • 基金二季度操作方向明确 紧盯消费升级与科技创新
  • 工信部:5G将对消费领域、生产领域产生深远影响
  • 广州白昼如黑 8级大风强雷电+暴雨橙色预警
  • 吴敦义考虑征召韩国瑜 马英九表态
  • 制作血旺时添加福尔马林 作坊主被判10倍赔偿
  • 三无散酒冒充汾酒追踪:京东天猫等电商平台仍有销售
  • 安理会呼吁利比亚停火 美国俄罗斯都对此说“不”
  • 香港楼市复苏了?鹤岗在哭泣 而香港在流泪
  • 乌克兰选民:将大选视为赌博 宁可投票给喜剧明星
  • 蔡英文当局驱离主张“武统”学者 国台办回应
  • 美国逮捕一名男子:涉嫌袭击朝鲜驻马德里大使馆
  • 房住不炒 中共中央政治局会议再次定调楼市
  • 日息3.78万元 “套路贷”恶势力犯罪集团6人获刑
  • 新晋“网红”沈义人与OPPO求变
  • 北京“二环内80万起”四合院?业主方:从未同意租售
  • 人民日报谈少儿编程热:需要冷思考
  • SpaceX载人龙飞船意外爆炸,据称几乎被完全摧毁
  • 廊坊银行被罚58万:资金发放与项目进度不匹配
  • 美国或将宣布结束伊朗原油进口方的制裁豁免
  • 百亿爆款债基频现 机构投资者成金主
  • 18岁改为21岁 美共和党领袖呼吁提高法定购烟年龄
  • 华快三期入口

    湖北红快3今天开奖结果">上一篇 / 江西快3群">下一篇  2019-04-24 23:01:15

    斗鱼此前累计完成了6轮融资,总融资额11亿美元,约合73亿元人民币。在斗鱼此前的6轮融资中,腾讯共参与4轮融资。

    “独角兽”斗鱼冲刺上市 盈利仍是游戏直播大考

    作者 白金蕾

    “如果直播是一个人的话,那它已经是18岁的成年人了,但还会有一些青涩。”做了8年游戏解说,又做了4年游戏直播的知名主播女流66对新京报记者说。

    4月22日晚,直播平台斗鱼向纽约证券交易所提交IPO申请,股票代码为DOYU,最高融资5亿美元,按照F-1文件常规,5亿美元可能并非最终募资规模。招股书还披露,2018年斗鱼完成了对出海直播平台NonoLive母公司的收购,后者曾在2016年登上印度尼西亚畅销榜榜首,目前该应用的运营主体已经变更为斗鱼香港,也在此次上市的资产包中。

    招股书显示,2016年、2017年和2018年,斗鱼的年度营业收入分别为7.87亿元(人民币,下同)、18.86亿元和36.54亿元,经调整后(non-GAAP)净亏损分别为7.56亿元、5.94亿元和8.19亿元,连续三年处于亏损状态。

    与直播平台虎牙在上市前一个季度扭亏为盈类似,多家二级市场机构向新京报记者分析指出,受春节假期等多重利好影响,斗鱼2019年第一季度预计总营收在15亿元左右,并将实现扭亏,净利润在2000万元至3000万元区间。斗鱼的早期投资人向新京报记者证实了上述消息。

    就在此前4月10日,虎牙直播(NYSE:HUYA)宣布其向美国证券交易委员会递交的后续公开发行注册文件已生效,公开增发募股定价为每股美国存托股票24美元。按照最多发行2116万股ADS的规模,总发行金额超5亿美元。新京报获悉,上述增发认购已经在公布后的两天内完成,认购数量也超出发行总量。

    2018年下半年到2019年上半年,游戏直播行业迎来上市的收割期,同时也面临分水岭,能否在这场上市大逃杀中突出重围,是对所有局中人的考验。此前行业老三熊猫直播在运行了1286天之后,最终宣布关站。行业人士普遍认为,头部平台还将在公会管理、成本控制和出海等多个领域展开竞争,为上市后争取更多发展空间,更为这个简单直接的打赏生意增添新故事。

    ?

    斗鱼上市路“曲折” 

    上市前或可扭亏

    从2018年年初到2019年4月,斗鱼的上市路可谓曲折。

    去年3月,斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元战略投资,同日,其竞争对手虎牙也宣布拿到了腾讯4.6亿美元的融资。4月斗鱼公布开展为期3个月不良内容信息自查,配合国家相关部门规范传播秩序。5月虎牙登陆纳斯达克,成为“游戏直播第一股”,给后续上市的直播企业带来不小的压力。

    此后,曾有消息称斗鱼已在香港正式交表(提交招股书),但多位斗鱼离职员工否认了该消息。“这个体量的公司在香港不存在秘交,一旦交表都会被官网披露,斗鱼事实上从未在香港交表,而是直接选择了赴美上市”。

    “7月映客在港股上市后破发,以及港股多散户、极易受内地消息影响的特点,最终让斗鱼放弃在香港上市的想法”,一位斗鱼前员工告诉新京报记者。此外,斗鱼是同股不同权,但在香港可能达不到申请同股不同权的体量。

    在招股书中,斗鱼尚未提及优先股和普通股对应的投票权,但董事会中成立了治理委员会、薪酬委员会、审计委员会,上述前两个委员会成员为创始人陈少杰、张文明以及另外一位独立自然人,陈少杰担任两个委员会主席,这两个委员会有推选董事、公司治理以及决定薪酬等职能;审计委员会由三个独立自然人组成。曾代表奥飞参与斗鱼早期投资的老李(化名)告诉新京报记者,斗鱼目前最大的股东为腾讯,陈少杰等管理团队次之,但同股不同权,管理团队控制力很强。

    斗鱼在招股书中披露了公司高管和股东的持股信息,公司创始人兼首席执行官陈少杰在招股书提交以前实益持股比例为14.3%,公司创始人兼联席首席执行官张文明实益持股比例为3.0%,公司董事和高管共有17.3%的股份。同时,创始人陈少杰还透过WarriorAceHoldingLimited持有14.1%的股份,也就是说两位创始人合计实际控制股份为31.4%。

    此外,招股书提交前,腾讯全资子公司NectarineInvestmentLimited持股比例为40.1%;陈少杰还透过WarriorAceHoldingLimited持有14.1%的股份;红杉资本中国公司及其他团体成员附属基金实益持有9.8%的股份;奥飞董事长蔡冬青透过AodongInvestmentsLimited持有8.9%的股份;PhoenixFujuLimited持有6.0%的股份;斗鱼员工持股平台持有7.0%的股份。

    数据方面,斗鱼在招股书中披露,其2018年第四季度平均总月度活跃用户人数为1.54亿人,其中个人电脑(PC)平台上的平均月度活跃用户人数为1.11亿人,移动平台上的平均月度活跃用户人数为4210万人。通用会计准则下,2018年归属于斗鱼普通股东的净亏损为8.83亿元(人民币,下同)。

    虎牙的2018年财报及分析师会议内容显示,其2018年第四季度平均总月度活跃用户人数为1.17亿人,其中个人电脑(PC)平台上的平均月度活跃用户人数约为6170万人,移动平台上的平均月度活跃用户人数超过5000万人。通用会计准则下,2018年归属于虎牙普通股东的净亏损为19.38亿元。

    相比于大多数直播平台,直播收入占比超过营收90%的情况,斗鱼有较为多元化的业务。其营收主要由直播以及广告和游戏推广收入两部分构成,2016年、2017年和2018年中直播收入在营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1%,广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9%。

    ?

    三次创业均与游戏人群相关 

    复盘斗鱼的崛起,离不开年轻一代的游戏人群。

    “斗鱼幸运的一点是我们做得很早,把游戏的核心用户圈住了。他们很会‘带节奏’,整个平台氛围很有趣。”斗鱼联席首席执行官张文明在2016年底接受新京报记者专访时介绍。在他看来,斗鱼团队的三次创业,包括游戏之外的直播内容的选择,都围绕游戏群体的特质进行。

    陈少杰和张文明团队虽因斗鱼被外界熟悉,但作为创业搭档,已经连续创业多次。张文明在2008年回到武汉,与陈少杰一起创立了“掌门人”游戏对战平台。由于“掌门人”的平台流畅,外挂较少,不少《传奇》玩家纷纷转投,这对当时繁盛一时的盛大浩方对战平台造成了不小的影响,盛大随后不惜重金收购了“掌门人”。

    “在推广游戏对战平台的时候,我们就用过直播。那时候还没有网页直播的技术,我们就在PPS、PPlive的客户端上做。”张文明在上述早期采访中说。“掌门人”项目被盛大收购后,两人选择杀入直播领域。

    斗鱼最早是在二次元弹幕网站A站中孵化的,在A站体系内叫做“生放送”直播。很快“生放送”就在A站聚集了人气,同时由于网页直播技术的成熟,二人选择脱离A站,在2014年将“生放送”正式更名为斗鱼TV,即现在的斗鱼直播。

    不管是“掌门人”、“生放送”还是现在的“斗鱼”,追随这个创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者。四年来,斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——黑屏弹幕、吐槽主播、草根逆袭。

    明星王宝强曾因《大闹天竺》在斗鱼开设直播间,结果在其离婚时,不少用户进入到尚未开播的直播间聊天、刷礼物。黑屏聊天是斗鱼一个特点,大多数直播强调的是主播与用户的互动,而斗鱼在强调主播和用户互动之余,更注重用户间的互动,经常出现“弹幕才是本体”的情况。

    为了承载用户交流的需求,斗鱼上线了类似贴吧的“鱼吧”功能,目前该功能已被提至主侦,这在一定程度上提升了用户使用时长和留存率。招股书同时显示,2018年第四季度,斗鱼移动端的新注册用户中,超过92%为自然流量增长。2018年斗鱼平台平均次月活跃用户留存率为74.9%。

    同样是源于与泛游戏人群的紧密关系,让斗鱼收获腾讯投资。斗鱼此前累计完成了6轮融资,总融资额11亿美元,约合73亿元人民币。在斗鱼此前的6轮融资中,腾讯共参与4轮融资,战略轮由腾讯独家投资,B轮、C轮由腾讯领投。

    招股书显示,斗鱼本次IPO募集的资金将用于提供更多优质电竞内容,继续增强技术和大数据分析能力,提升用户体验和运营效率,并加大营销力度,以提升品牌影响力、扩大用户基数。

    艾瑞咨询数据显示,2018年第四季度,斗鱼平均每月观看电竞直播的活跃用户达9580万。2016年至今,斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年,斗鱼直播了约337场电竞赛事,承办了85场电竞赛事,赞助了26个顶级电竞战队。

    ?

    盈利能力成游戏直播大考

    冲刺上市,游戏直播面临降低成本、提升盈利的考验。

    映客直播董事长奉佑生在此前采访中告诉新京报记者,游戏直播和泛娱乐直播有明显的区隔,游戏直播是一大批人,泛娱乐直播是另外一批人,两个平台的内容形态不一样,消费方式和商业模式都不一样。两个直播平台都有一些短板,比如泛娱乐直播,签约主播就可以开播,现金流更强,缺点是用户黏性不足;游戏直播,用户黏性强、流量大,但还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本,比较烧钱。

    游戏直播有多烧钱?从虎牙、斗鱼的招股书中可以窥见一斑。

    在虎牙最早披露的招股书和后期财报中,其2016年、2017年和2018年的净亏损分别为6.26亿元(人民币,下同)、8097万元和19.38亿元(Non-GAAP下,盈利4.61亿元);在斗鱼此次披露的招股书中,其2016年、2017年和2018年的净亏损分别为7.83亿元、6.13亿元和8.76亿元。也就是说两家头部直播平台在近几年中,基本都处于亏损状态。

    但在上市后,依靠已经募集的巨额资金,虎牙实现了连续五个季度的盈利,其最新发布的2018年全年财报显示,按照通用会计准则,虎牙全年录得亏损19.38亿元,但按照非美国通用会计准则(Non-GAAP),虎牙2018年实现净利润4.61亿元。

    据国内二级市场投研机构人士陈聪(化名)的测算,财报中虎牙月活用户数为1.17亿,付费用户数为480万,付费率约4.1%,单用户平均收入约为300元/月活/季度。陈聪称,按照其长期跟踪的第三方机构的数据,斗鱼直播日均开播量在8万人左右,虎牙直播在10万人左右,双方的月均流水均在5亿元以上。

    同时由于游戏用户群体追求平等、热爱吐槽的文化,游戏直播的付费率通常不及秀场直播,2018年的四个季度,斗鱼直播的付费率分别为2.9%、2.4%、3.0%和2.8%,季度单用户平均收入分别为149元、224元、215元和242元。

    由此,陈聪比较看好游戏直播领域,原因是这部分是有流量增长的,尤其对于年轻人。自2016年以来,中国已成为全球最大游戏直播市场。艾瑞咨询预计,到2023年,中国游戏直播市场总收入将增长至398亿元,年复合增长率达24.7%。电竞内容将继续担当游戏直播平台的主要增长动力。

    对于为何选在此时扎堆上市,陈聪称,2018年到2019年不仅直播平台上市多,整个中国互联网上市也很多。原因有二,公司对未来经济预期不乐观,所以提前融资过冬;一些风险投资机构可能有退出需要,所以2018年到2019年出现了扎堆上市现象。

    奉佑生则认为上市可以保持充分的现金流,这是非常有必要的事情,拿到这些钱,能让企业在下一步更上一个台阶。“也可以说,在经济不好的情况下,储备一些资金弹药,为下一步的发展做很重要的技术储备。”

    也可以说游戏直播是一门强运营的“苦差事”,游戏主播并未如外界想象的赚钱。根据映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山六平台的数据,2018年上半年,六平台共143.79万位主播半年收入47.032亿元,平均每人收入为328.90元。

    新京报记者 白金蕾 

    TAG:

     

    评分:0

    我来说两句

    显示全部

    :loveliness: :handshake :victory: :funk: :time: :kiss: :call: :hug: :lol :'( :Q :L ;P :$ :P :o :@ :D :( :)